Lidl, il profumo Eau de Croissant che trasforma il cornetto in culto pop

Lidl ci è ricascata. E, ancora una volta, l’operazione è impeccabile: un mix di ironia, marketing chirurgico e capacità di trasformare un semplice prodotto in un simbolo pop contemporaneo. Stavolta l’oggetto del desiderio non è una sneaker dai colori sgargianti né una giacca che strizza l’occhio agli Oasis. Il nuovo feticcio porta il nome di Eau de Croissant, una fragranza ispirata ai famosi cornetti del reparto forno Lidl e diventata già un fenomeno globale.

L’ennesimo colpo di marketing perfetto

Lidl ha costruito negli anni un vero e proprio culto, trasformando i suoi “gadget impossibili” in oggetti di hype da collezione. Una strategia basata sulla scarsità, su campagne social leggere ma virali e su un fandom che risponde ogni volta con entusiasmo, ironia e code virtuali infinite.

Dalle sneakers “brutte ma iconiche” ai maglioni natalizi volutamente kitsch, fino al celebre cappotto a tema Oasis, la catena tedesca ha dimostrato che basta una buona narrazione per ribaltare il concetto di discount. Non semplice supermercato, ma creatore di feticci contemporanei.

Eau de Croissant si inserisce perfettamente in questo schema: un profumo che evoca il burro caldo e l’aroma dei croissant da 49 centesimi venduti negli store americani di Lidl. Un’idea che mescola gioco, nostalgia europea e humor da social.

Il profumo ai croissant: com’è nato il trend

Tutto parte dal successo dei croissant Lidl negli Stati Uniti: economici, irresistibili, diventati virali anche grazie ai fan che li condividono online come guilty pleasure “alla francese”. Da qui, la domanda che ha acceso la scintilla creativa: “Se piacciono così tanto… perché non renderli indossabili?”

La fragranza è stata realizzata in collaborazione con Sarah McCartney, nota come la “madrina della profumeria britannica”, ed è racchiusa in una boccetta a forma di croissant firmata da Plunge Creations, gli stessi designer che producono i costumi di The Masked Singer. Un oggetto di design oltre che una trovata di marketing.

Come si ottiene Eau de Croissant: la prima release

La prima comparsa del profumo non è stata nei negozi, ma su Instagram. Lidl USA ha lanciato un concorso super limitato: soltanto 100 bottigliette disponibili, assegnate tramite giveaway ai fan che seguivano l’account e taggavano un amico.

Il prezzo? Zero dollari.
Almeno per ora.

Il profumo, infatti, non era in vendita: si poteva solo vincere. E questo ha moltiplicato ulteriormente il suo valore simbolico, trasformandolo immediatamente in un oggetto da collezione.

Quando arriva nei negozi: la data ufficiale

Di fronte al clamore social – e forte della sua proverbiale abilità nel creare attesa – Lidl ha poi annunciato la data del debutto sul mercato: 12 aprile 2025. È il momento in cui Eau de Croissant dovrebbe finalmente diventare acquistabile negli USA.

E in Italia?

Eau de Croissant Lidl in Italia: sarà disponibile?

Al momento, Lidl non ha ancora confermato una release italiana. Tuttavia, seguendo lo storico del brand, è plausibile che il profumo possa arrivare anche nel nostro Paese, magari con disponibilità limitata o come prodotto “evento”, come già accaduto per le sneakers e per i capi d’abbigliamento diventati cult.

Quanto costerà Eau de Croissant

Il prezzo ufficiale non è stato ancora comunicato. Ma considerando:

• la dimensione da 15 ml,

• la collaborazione con una profumiera internazionale,

• il posizionamento pop del prodotto,

• e i precedenti “gadget hype” di Lidl,

gli esperti ipotizzano uno street price tra i 6 e i 15 euro. In pieno stile Lidl: accessibile, ironico, irresistibile.

Dove poterlo comprare quando arriverà in Italia

È probabile – se Lidl Italia deciderà di lanciarlo – che Eau de Croissant sarà disponibile:

• nei punti vendita fisici, nella sezione degli “Speciali Lidl”;

• online, tramite campagne dedicate sui social ufficiali;

• in tiratura limitata, con possibile sold out immediato.

Per restare aggiornati, il consiglio è seguire i canali di Lidl Italia, dove di solito vengono annunciati i prodotti a hype elevato con qualche giorno di anticipo.

Un nuovo oggetto di culto (che profuma di burro)

La storia di Eau de Croissant conferma ancora una volta un principio: Lidl non vende solo prodotti. Vende narrazioni, identità pop e l’emozione di sentirsi parte di un fenomeno virale. Un profumo al burro può sembrare paradossale, ma è esattamente questo il punto. Funziona perché è inaspettato, ironico, perfettamente inserito nell’estetica social che trasforma ogni trovata in un meme condivisibile.

E, come sempre, il risultato è lo stesso: un altro oggetto destinato ad andare a ruba.